仙台市、福島市、山形市の南東北三市による広域連携組織として平成19年5月に設立され、県域を越えて各市の魅力的な観光資源を連携して発信していくことによる相乗効果を狙い、三市を中心とする南東北エリアの認知度向上ならびに誘客促進を図ることを目指しています。
広域連携のメリットを活かし、単独市ではターゲットにしにくい関西・中部をメインターゲットに三市を周遊する王道モデルコースをフックとした誘客に取り組んでいます。令和7年度からはインバウンド誘客にも取り組んでおり、タイで開催された「第17回ビジット・ジャパンFITフェア」に出展を行うなど、三市エリア一体となったプロモーションに取り組んでいます。

主な取組について

• 三市観光情報サイト「ぐるり」を活用したWeb及び紙媒体での情報発信（仙台・福島・山形三市公式ホームページ「ぐるり」（外部サイトへリンク））

• 旅行会社と連携した誘客促進事業
• バイヤー向け展示会や旅行博への参加

タイでの旅行博参加時のブースの様子（令和7年度）